一件青花瓷T恤席卷了时尚圈。它穿在了刘嘉玲、周海媚、苏芒、岳敏君、王琳、谭维维、赵子琪、杜淳、贾乃亮、李小璐、赵文卓、恬妞、李艾、奥运冠军庄泳等100多位明星和名流的身上，在朋友圈和微博中闪闪发光。它来自80后的创业者刘亚桐。 刘亚桐是低调、奋斗而简单的。从管理学和心理学双学士到互联网做市场，再做艺人经纪，最终选择了时尚高级成衣和潮牌，并专注于此，他的跨界，总伴随着名人们的关注和眼球追逐。"高调做事，低调做人"是刘亚桐的准则。
刘亚桐是低调、奋斗而简单的。从管理学和心理学双学士到互联网做市场，再做艺人经纪，最终选择了时尚高级成衣和潮牌，并专注于此，他的跨界，总伴随着名人们的关注和眼球追逐。“高调做事，低调做人”是刘亚桐的准则，不过，准备好了吗？他的高调作品，即将再度谋杀你的感官！
青花瓷席卷时尚圈
如果你还没有一件印有“大盘子”的青花T恤，那么你应该已经OUT了！——这是许多人对这股中国风潮的有趣看法。
8月20日，刚刚完成“冰桶挑战”的嘉玲姐迅速擦干了身体，补了个妆，穿上了E.LAU首件青花瓷长礼服。在摄影棚中，她用专业而又可爱的嘉玲式表情检视着电脑上的片子，“真的很好看，我很适合中国风。”
“除了时尚，我还喜欢艺术、家居、文学、唱歌。我喜欢丰富自己的涉猎。时尚则是我最能展现梦想的平台。”彬彬有礼的刘亚桐一进摄影棚，就对我这么说。眼前的他年轻而沉稳，一张亲和又有说服力的脸，却扔出一句话，“如果不是真的热爱，我一定不能坚持到现在。”
“我喜欢自己是个中国人并常常为此骄傲。我总是在想，做中国原创的艺术的美的时尚的东西，且企业化运作，是未来中国该做的事。主席夫人穿着中国设计师的品牌出访，红旗轿车在阿斯顿马丁旁边开店……中国一次次成为世界传媒的焦点，都需要我们这些心怀梦想有勇有谋的创业家去追逐、奋斗、燃烧自己，才有可能带来点点光明。”
做青花瓷，来自一个很大的梦想。“中国很多设计总是不仅仅输在态度上，也输在民族对待事业的不同方向、宣导和支持上。而我的梦想是有重量的。”
做青花瓷，也来自脚踏实地繁琐严苛的细节。从选面料、构思图案设计、做样衣，到穿上样衣开始实践成败，到定价再调整，最后在每一个明星身上闪耀，青花瓷以顽强的表现力一次又一次红遍了名媛圈和时尚圈。有一次，任达华和琦琦通过朋友找到刘亚桐，说很想欣赏青花瓷T恤的设计；又有一次，眼力好的网友发现了赵子琪机场的青花装；然后是贾乃亮穿着青花T恤出现在“爸爸回来了”；当越来越多人对刘亚桐说，再来几件我要送国外的朋友；“青花瓷从极高大上的舞台上回到了生活中，变成潮流融入生活，这是我最开心的事。”
从高大上的中式丽装到青花瓷卫衣，E.LAU并行的是中国风高级时装和中国风潮牌。“青花瓷系列的初衷，就是想让更多80后、90后由简单的穿衣就可以接触到中国文化，让中国风尚在他们心中渐渐升温成一种潮流，从中找到自信感受，也将年轻人穿衣的潮流选择激发出更多可能性与创意。所谓的中国风不时尚，只是一种传统的偏执看法。时尚，是要看你要怎么做！这才是未来。”此时的刘亚桐一改低调，语气坚定起来。
E.LAU将于近期开启全通路电商业务，甚至会研发自己品牌的APP，方便全世界各地的消费者购买。刘亚桐相信，运用自己多年的互联网经验，以中国风为题材和切入点，实现自己的时尚梦想指日可待。“专业服装设计师是感性人才，他们不懂管理，也不擅长一个品牌在发展过程中需要的方方面面。我懂管理、懂市场、懂流程、懂采购，还有专业的沟通能力，对做时尚企业有很大的帮助！”
做准备好的自己
2003年，零起点。和所有大学毕业生一样，80后的刘亚桐开始了职场处女秀。不同的是，大二时，他就开始设想：我未来要做什么？
10年后，他坐在了《非你莫属》的舞台上，作为一名老板。面对战战兢兢的大学生，他想问他们：你们知道自己最想做什么吗？
毕业前，作为人力资源管理和心理学双学士，刘亚桐唯一的困惑，是不愿意做所谓安定的“组织人事工作”。望子成龙的父母气愤异常，他断然拒绝了那种奋斗20年才会升职的传统道路，也放弃了去日本深造的机会。选择了刚刚上市的搜狐公司，他的月薪只有1500。“那时的互联网公司，是朝气蓬勃，未来无限的。我想了解最时髦的科技公司在做什么，我想在年轻的时候最大程度开阔自己的视野。”
今天想起，当时的选择虽充满风险，却意味深长。每当刘亚桐觉得无法坚持，每当想起做时尚行业投入巨大而回报有限时，他回望过去，便认定自己选对了行。
读小学时，刘亚桐收到了亲戚从香港寄来的一本时尚杂志。身处闭塞的西北城市，“精美漂亮的杂志图片瞬间吸引了我，虽然我都看不懂文字在说什么。”大学时代，有人上网交友，有人看小说看电影，刘亚桐则一头扎在艺术阅览室，阅读全英文的香奈儿自传和DIOR自传，甚至梵高莫奈专辑。“非英语专业的我需要查单词，了解当时法国的社会背景，香奈儿在战争后的成功，在解放女性的时尚变革起到了推动作用。”很快，艺术阅览室的所有书都被刘亚桐翻完了，还做了厚厚的笔记。一位前卫的德育老师对他说，你以后可以做时尚行业啊！刘亚桐的回答是，“走到时尚中心？将来从事这个行业？……我想都不敢想。”
搜狐公司短暂的半年震动期，他利用内部变换的机会，从“改错字的内容部”暂露头脚，来到市场部进行面试。面试只有10分钟，“我想，如果我把握住这个机会，就有可能和自己热衷的娱乐、时尚行业距离更近。”市场部每年OUTING都是去东京这类地方，工作内容也有趣，和老板张朝阳距离最近，“大家都说，市场部是全搜狐最高大上的部门！”
面试时，正在迷恋丹布朗小说的刘亚桐写了一些有感而发的随笔，打动了LEADER，“他觉得我有两个特质，一是很有感受力，二是逻辑很有想法。年轻人，你很有潜力，来吧。”从内容部调到市场部，这是从未有过的事。1个月时间，刘亚桐又迅速地在市场部站稳了脚本，“不断展示才华，不断给别人欣赏你的机会，不断证明自己是有能力的、值得信赖的。”为此，他主动加班，帮其他组同事工作，把所有的苦和累，都当成了锻炼和展示自我的机会……
就这样，刘亚桐一步一步变成了圈内熟知的媒体人。从搜狐、阿里巴巴中国雅虎到腾讯，刘亚桐职位一步步提升，在腾讯任市场总监时，他每年负责腾讯集团公司级别最大的活动，包括星光大典、影响中国年度论坛等。做影响中国女性论坛时，他第一次深入认识了中国最顶尖的女性，包括苏芒、董明珠、杨澜、俞渝、史晓燕、郭培、伊能静……
“我发现自己天生就有和女性朋友良好的沟通能力，我非常懂得她们的需要。一次次实践发现，我的积累和表达常常会获得关注。我要做女性时尚！从此我便开始了这个领域疯狂的涉猎和接触。”
2010年，“我准备好了。”他对自己说。
创业，就要面对“难”这个字
我的人生中没有难这个字。就算遇到，我也要一笔一笔把难字拆掉！对创业中的刘亚桐来说，压力和困难是经常的，难，是一个大写的字。“我是一个挺普通的人，只是胆子比较大，果断一些，敢于付诸执行和投入，不怕失败。”
2010年，刘亚桐创业做艺人经纪公司，短短时间在行业打响名气。后来，他创立了自己的同名品牌E.LAU，专研高定和高级成衣。曾经，他看过杨澜对董明珠的一个访问，双方都将自己塑造成坚硬果决自信的女企业家，但他在实践中，创业跨界，刘亚桐看到的更多的是困难和坚持。“虽然我和她们是不同的创业家，但感受和责任是一样的。”
“困难和压力是必备的事。就像夏天，有很多蚊子飞来骚扰你，不让你吃一顿安心的晚饭。”拍照采访前一天录制《非你莫属》，最后一个选手登上舞台时，刘亚桐正在忍受强烈的胃痛，一直在冒冷汗。旁人看出，还开他的玩笑：脸色煞白，捂着肚子，这是要小产？而每天，从公司奋斗了一整天回家，看到疲惫的母亲还在等自己，只是为了和儿子聊几句话，那种感觉既感动又心疼。“对母亲少时间施予关照，没能让她事事如意。但为了梦想，这个过程，我必须坚持。”
有人说，刘亚桐的品牌一看就是外行做的；也有时，他对细节把握不准周折返工；还有一些时候，做样衣会失败……“这些都很正常。在脑海中虚构实践从不动手，比起实践中因失败而总结教训，去逐步接近成功，我更愿意选择后者。”
刘亚桐很坦诚。他说，就算现在大红大紫的青花瓷，也不是没有困境。“青花瓷我们其实做了两个系列，一个是休闲装，一个是时装。休闲装比时装成功得多，因为没人见过休闲装可以如此干净清亮，简单实穿又活泼有趣，饱含中国意味。面料舒适，易于搭配在人群中却很打眼。但青花时装并不顺利，它有些太挑人了……西装、套装和风衣，对一部分女性是展露气场的时装利器，对另一部分女性则是灾难……”
不对就迅速调整，没有什么战略和方向是一次就能定准的。“我是营销出身，擅长做MARKETING，所以我开始让明星朋友们试穿起来，让大众认识到它。我要做的永远是，找到方法，和找对消费者。”
简洁而唯美的中国风
创业，做艺人经纪公司源自歌手爱戴的说服，但选择做中国风的品牌E.LAU则更多源自内心。选择了E.LAU ，他从此便专注于做品牌这一件事。“我选择时装，是源于多年的热爱。”作为传统的80后，刘亚桐不喝咖啡，不爱吃西餐，不喜欢出国，“但对国外的事很有兴趣，我的家也是中西合璧的。”在很多方面，他是一个FASHION的中国人。
做品牌之前，刘亚桐是北京服装设计师协会副秘书长，组织过新老设计师的对话交流，让先锋和国宝级设计师对话。一步步的沉淀，一次次的思考，让他终于认定属于自己的品牌可以开始了。“我不想做别人做过的事，文化背景和年代不一样。所以，我创业时，有人问及雷同？我的回答是，虽然已经有NI.TIGER、玫瑰坊，还有夏姿.陈……但我做的肯定和大家不一样。”
“我知道中熟女性想穿什么，想彰显的，她们的动人之处，她们的身份和场合，对中国设计语言天然的感受力。”处女座完美主义者刘亚桐所做的中式丽装风格，是华丽的生活装，利用西式廓形和中式刺绣打动了许多人，“我基本不会绣十几色的牡丹和熊猫这种不具备时代感的东西”，譬如，他的羊绒大衣都是裙装款，运用中国刺绣和西式图案来装点，不用纷乱的颜色来干扰简洁而有美感的设计，“你可以看到并非大红大绿的牡丹，它也许是盘金盘银的，变成了一种唯美的效果。更具现代意识和实穿性。”
店里的第一位顾客是某大集团全球营销总裁，一下就买了7件羊绒大衣，第8件是出门后折返的选择，“我知道她不是客套，原来我闭门造车的过程是可以得到回应的！”从此，深谙媒体之道的他，开始大量展示明星名流穿上自己品牌衣服的美态，例如万达董事长夫人林宁女士。这样的效应是滚雪球的，很多人来到他的店里试穿，一边和他愉悦地聊着翡翠、中国文化、茶和禅道，一边买单，“不需要推销，是很快乐的过程。我慢慢感受到，好作品是会说话的。”
E.LAU从最初的3人团队到今天的40个人的规模，“我所做的已经不止是付工钱这件事。我不怕浪费几米面料，但我很怕浪费团队的才华和激情。作为外行领导内行，一路我都要求自己飞速学习和成长。”这个过程，是从认为懂到发现不懂，从初步懂得到发现从容。
当刘亚桐抱着试试看的想法给嘉玲姐发了一条微信邀请她出镜。没想到嘉玲姐很迅速地回复了：“没问题，这是我的荣幸。”E.LAU首件青花瓷礼服穿在永远的女神刘嘉玲身上，在《时尚芭莎》的镜头前呈现这非凡美感，这一刻时间仿佛静止了，这张时装片像一件珍贵的艺术品，让人阅读至此久久不愿离去。他们是单纯的，时尚的，快乐而富有魅力的。因为梦想，他们永远美丽着、闪耀着。
摄影/韦来（刘嘉玲）刘闻（周海媚）责编/Eric 文字/孙洁
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