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旅游业强势回暖 上市公司年中迎来“好风光”

2023-07-21 15:47 来源: 上海证券报 
摘要: 复苏反弹,无疑是今年上半年旅游产业的主题词,也在官方近期公布的一系列数据中得到印证。扭亏为盈,则是今年旅游行业上市公司的主旋律。据记者不完全统计,截至7月18日,约有

  复苏反弹,无疑是今年上半年旅游产业的主题词,也在官方近期公布的一系列数据中得到印证。扭亏为盈,则是今年旅游行业上市公司的主旋律。据记者不完全统计,截至7月18日,约有20家旅游板块上市公司披露了上半年的业绩预告。其中,15家公司预计上半年净利润扭亏为盈,其余几家整体亏损幅度有所收窄

  ◎记者 罗茂林

  复苏反弹,无疑是今年上半年旅游产业的主题词。

  “人山人海归来”“淄博烧烤大军”“特种兵旅游”,一系列旅游热词频频出现在社交媒体热榜上,旅游产业的回暖无疑是大众体感最明显的,近期官方公布的一系列数据也都印证了这一点。

  另从上市公司披露的上半年业绩预告来看,行业内上市公司扭亏为盈已成趋势。行业强势回暖的背后,既有积压3年出行需求的快速释放,也有旅游产业沿着“文旅+”路线,持续纵深演进的产业升级。

  复苏强度超预期

  旅游业的复苏脚步可以说出乎了大部分人的意料。在日前国家发展改革委7月新闻发布会上,国家发展改革委政策研究室主任金贤东透露,今年以来,居民消费市场整体呈现良好恢复态势,餐饮、旅游等领域消费已超过疫情前水平。

  文化和旅游部最新发布的数据显示,上半年,国内旅游总人次23.84亿,比上年同期增加9.29亿,同比增长63.9%。分季度看,一季度国内旅游总人次12.16亿,同比增长46.5%;二季度国内旅游总人次11.68亿,同比增长86.9%。总体来看,上半年国内旅游人次和收入实现大幅增长。

  而在今年初,面对热闹非凡的春季出行市场,旅游业从业者在高兴之余,对于产业回暖依然持谨慎乐观的态度。“作为收入大头的国外游重启还需时日”“中断了3年的旅游产业链重建需要时间”“短期内上游整合采购成本无法降低”……

  彼时,大部分从业者预测,今年旅游产业要想恢复到疫情前的水平,可能需要至国庆节假期后才能实现。

  然而,产业链恢复的速度比想象中更快。

  这当中,既有直播行业的助力,也有旅游产业自身的提升。“今年,直播平台上本地生活类的产品特别受消费者欢迎。”谦寻控股直播相关负责人告诉上海证券报记者,相较往年服装美妆这类的传统大项,今年各类旅游产品备受消费者青睐。

  多家头部直播公司负责人告诉记者,今年“出行类”产品销售尤其火爆,而这也能从商务部发布的数据中得到印证。商务部7月20日发布的商务大数据显示,上半年,我国在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%。

  旅游产品能够迈入电商时代,更强的履约能力无疑是关键。一家头部直播公司负责人直言,以前不愿意卖旅行产品其实就是担心履约问题。然而,眼下在线旅行平台也在加快通过数字化的方式,将“旅行产品”标准化。

  “我们今年推出了首款自营服务的SOP(服务执行标准流程),将行前、行中、行后整个履约过程拆成了70个细分环节,并为每个环节制定了标准。”携程相关负责人告诉记者,今年随着旅游越来越火爆,部分问题旅行团也屡受诟病,“一直以来旅游产品都存在服务不可追踪的难题,新技术的引入正在帮助行业克服这一问题。”

  上市公司频传“喜报”

  随着暑期的来临,国内旅行市场开启了“高温模式”。与此同时,上市公司的业绩也可谓暖意十足。

  扭亏为盈,是今年旅游行业上市公司的主旋律。据记者不完全统计,截至7月18日,约有20家旅游板块上市公司披露了上半年的业绩预告。其中,15家公司预计上半年净利润扭亏为盈,其余几家整体亏损幅度有所收窄。

  黄山旅游(13.290, -0.05, -0.37%)发布业绩预告表示,预计上半年公司实现净利润1.9亿元至2.28亿元,与上年同期相比,将实现扭亏为盈。峨眉山A(11.420, -0.03, -0.26%)预计,公司上半年实现盈利1.4亿元至1.5亿元,而上年同期亏损约5860万元。

  此外,长白山(14.050, -0.26, -1.82%)、丽江股份(10.650, 0.01, 0.09%)、三峡旅游(5.540, 0.03, 0.54%)、曲江文旅(17.150, 0.20, 1.18%)等上半年业绩均实现扭亏。至于业绩的增长原因,从各家公司的预告来看大多来自游客的大幅增长。比如,黄山旅游公告显示,上半年黄山景区接待进山游客209.16万人,同比增长527%,接待游客人数暴涨。

  国家统计局数据显示,今年上半年服务业增加值同比增长6.4%,明显快于去年同期和去年全年。具体来看,住宿和餐饮业、批发和零售业、交通运输仓储和邮政业增加值同比分别增长15.5%、6.6%和6.9%,均保持较快增长。

  “出行意愿更强了”,这是今年大众对于旅行的普遍认知。业内人士认为,随着今年市场重新放开,居民过去3年积压的出行意愿急需释放,出门游玩成为大部分人的选择。

  除了有更为充足的客源之外,今年以来旅游类上市公司沿着“文旅+”的变革道路持续纵深创新,大量多元化的旅行产品获得了市场不同消费者的青睐。黄山旅游就在业绩预告中表示,上半年,公司积极把握机遇,科学制定市场政策,加强市场营销,创新迭代多元旅游产品,旅游接待人数实现较好提升。

  今年以来,定制游、采风游、IP深度游等不同类型的旅行产品纷纷涌现。记者注意到,针对日前暑期档火爆的动画电影《长安三万里》,西安市曲江新区就宣布与飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方合作,共同推出6条IP同款暑期研学线路。

  “比如面向7至14岁少年儿童参加的亲子研学夏令营,将陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、秦始皇帝陵博物院、华清池等数十个经典景区打包在一起,浓缩了西安最具代表性的人文体验。”该项目负责人称。

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